La Schweizer Illustrierte met en avant le pyjama de Dagsmejan et sa capacité à nous aider à mieux dormir avec une température de sommeil optimale.
"Ce Pischi est amusant au lit
Des vêtements fonctionnels pour dormir : Catarina Dahlin et sa start-up ont développé des pyjamas qui refroidissent ou réchauffent - selon vos besoins du moment.
Vous êtes-vous déjà réveillé au milieu de la nuit complètement en sueur ? Catarina Dahlin estime que bon nombre de nos problèmes de sommeil ont une raison simple : un mauvais pyjama. «Une fois que le coton transpire, il reste humide pendant longtemps», explique Dahlin. C'est pourquoi la combinaison « vieux T-shirt et caleçon » n'a pas beaucoup de sens pour la nuit. Le Suédois vit en Suisse depuis sept ans, a travaillé comme responsable du marketing pour les séjours linguistiques EF et a donc beaucoup voyagé. «Les variations de température m'ont parfois causé des problèmes de sommeil», raconte l'homme de 43 ans. « Et si vous ne dormez pas bien, il est difficile d’accomplir tout ce que vous avez l’intention de faire. » Catarina Dahlin a également de nombreux passe-temps : la randonnée, le football, le ski. C'est ainsi qu'est née l'idée de porter des vêtements fonctionnels non seulement pour faire du sport, mais aussi au lit, où nous passons un tiers de notre vie. Dahlin a fondé la start-up Dagsmejan avec son ami et partenaire commercial Andreas Lenzhofer en 2017. Le nom suédois fait référence à quelque chose de convivial : les derniers jours de l'hiver, lorsque le soleil fait fondre la neige.
Mais quelle matière convient pour un pyjama fonctionnel ? Pour le savoir, Dahlin a collaboré avec l'institut de recherche sur les matériaux Empa, l'Université de design et d'art de Lucerne et un chercheur suédois sur le sommeil . Le résultat est trois collections de trois à cinq couleurs chacune : les Hotbloods sont habillés de fibres d'eucalyptus rafraîchissantes, les Gfrörli de laine mérinos. Et celles qui sont tantôt chaudes, tantôt froides, en fibres de bois de hêtre. Plus cinq pour cent d'élasthanne « pour le stretch ». Certains hauts disposent également de « zones de respiration » supplémentaires pour évacuer l’excès de chaleur.
Les matières naturelles et la production européenne ont leur prix : un pyjama coûte environ 200 francs. "Il faut en fait se demander pourquoi la plupart de nos vêtements sont si bon marché", rétorque Dahlin. De plus, leurs pyjamas sont plus durables car la production de fibres de cellulose nécessite moins d'eau que celle du coton. Ils sont vendus via la boutique en ligne, dans les magasins spécialisés et les hôtels. «La bonne température est un facteur important pour dormir», explique Dahlin. Et espère qu'avec son pipi, au moins certains de nos problèmes de sommeil disparaîtront.
«Le marché existe»
Ivo Furrer Président Digital Suisse
M. Furrer, ces pyjamas ont-ils un avenir ?
Le marché des produits fonctionnels de haute qualité existe sans aucun doute, tout comme dans le secteur du sport, où il y a déjà eu un véritable boom. Mais est-ce qu'on est prêt à dépenser 200 francs en pyjama ?
Le prix relativement élevé constitue un défi supplémentaire, mais qui peut être surmonté grâce à un marketing approprié. Si la qualité est bonne, nous, les humains, sommes prêts à puiser un peu plus dans nos poches.
Vendre via une boutique en ligne est-il la bonne stratégie pour Dagsmejan ?
Cette distribution est certes un défi, mais pas impossible pour des produits comme les pyjamas. Il est en fait particulièrement prometteur de proposer les pyjamas à différents endroits en même temps : chez les points de vente partenaires et en ligne dans la boutique en ligne. »
